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震旦行继去年获利、股利都创历史新高,第2季再度端出漂亮成绩单,获利创18年来单季同期新高,营运表现亮眼,股价也创下历史新高,上周五(31日)上扬4.5元,收在109元,与8月1日相对低点88.8元相较,一个月涨幅达22.7%。

震旦集团由创办人陈永泰在1965年创立,创业之初以代理打卡钟及中文打字机销售起家,后逐步拓增产品线,包括办公室自动化设备(OA)如影印机、多功机等,旗下还有互盛、金仪代理不同品牌事务机,震旦行同时是台湾主要办公家具厂。

看好大陆市场发展潜力,震旦行也前往大陆市场布局,主打华人自有品牌「震旦」,与各进口品牌争食市场。由于震旦行在大陆采直、经销并进,在六省三市都设有直销点,自2009年损平后,每年都呈跳跃式成长;在大陆办公家具市场也与韩商合作成立震喜,拓展椅子及医疗、教育家具市场。
在OA市场,端赖第一线业务人员不厌其烦解说,并与客户培养情感,装机后接下来的耗材才是最主要获利来源,震旦行也在陈永泰「同仁乐意、顾客满意、回馈社会、追求永续经营」的经营理念下,逐步站稳脚步,每年维持稳定成长。震旦行股价除了挂牌那年股价最高曾达92元,86年最高也达到90元。

不过,随台湾OA市场日渐饱和,加上电信业正处蓬勃发展,向来以经营通路见长的震旦行,决定跨入通讯事业。但大举拓展电信门市的结果,除了租金、人事成本大增,随亏损门市增加,形成营运庞大负担,即使快速止血,关掉亏损门市,震旦行2001年仍亏了32亿元,每股亏损5.03元,股价在2001年及2002年时最低仅6元、7元。

后在陈永泰重新掌舵,积极与银行团沟通,开源节流双管齐下,逐步站稳脚步。在震旦行面临危机时,调回总部协助整顿的林乐萍,2010年出任执行长,并在2013年成为震旦行首位女性董事长,宣示震旦行因应市场变化,要积极求新求变,除了大陆市场持续拓点,另外也新增3D列印及云端事业。

今年来自大陆事业获利,已黄金交叉超越台湾事业获利,占比约六成,营收占比则约七成,未来大陆OA与家具事业,仍是震旦行营运成长最主要动能。

新事业部分,目前震旦行在大陆已于北京、上海、长春、广东、重庆、武汉等地建立3D列印中心,并应用在教育、医疗及工业上。

云端事业两岸策略不同,在台湾开发中小企业使用的线上租赁企业资源规划系统(ERP);在大陆则是建立B2B云商平台,展开O2O(线上到线下)的串连。

法人预估,扣除电信与业外,震旦行本业营收与获利可望维持两位数成长。至于新事业部分,仍待投资效益显现,由于大陆营收占比提高,要观察近来美中贸易战对大陆经济成长的影响。

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本文来自:线上炒股
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